ブレイナー、検索エンジンでの入力キーワードを解析し、表示広告を選別する機能を追加

〜検索エンジン広告でリーチできなかった層に訴求可能に〜

株式会社ブレイナー（本社 千葉県白井市、代表取締役 本田 謙）は、2月24日すでに展開するコンテンツマッチ型広告配信サービスにおいて、新たに検索エンジンで使われたキーワード情報を解析して、検索キーワードにあった広告を表示する機能を追加しました。

今回の機能を追加した背景には、ウェブページの主要キーワードを抽出するコンテンツマッチ技術によって選別された広告が、サイトを閲覧中のビジターの興味と必ずしも一致するわけではないという問題がありました。

ブレイナーが行った調査では、閲覧者のセグメンテーションができたニッチなウェブページではコンテンツマッチの効果は非常に高いものの、記事一覧ページのようなテーマが絞れないページや、閲覧者が多様なニュース系のウェブページにおいては、ページコンテンツとのマッチングよりも、それぞれの閲覧者の興味にあわせたターゲティング表示を行う方が高いコンバージョンが得られることが明確になってきたためです。

このコンテンツマッチ広告の問題点を克服するため、従来のコンテンツマッチ技術に加え、検索エンジンで使われたキーワードを解析し、広告選別に利用することで、閲覧者の興味に対してより高い精度での広告表示が可能となりました。

本機能により、ユーザーがウェブページに来訪する際に入力した検索キーワードにそった広告が優先して表示されるため、検索エンジン広告と同等のコンバージョンが期待できます。

すでに検索エンジン広告を利用している広告主にとっては、検索エンジン広告で捕らえられなかったビジターを同一のキーワードで追跡しての広告表示が可能となり、SEM（検索エンジンマーケティング）の次の広告手段としての利用が見込まれます。

コンテンツマッチ技術と、検索キーワードを利用したターゲティング技術を併用した広告表示技術に関する特許出願も済ませており、今後ブレイナーでは、広告主とっては検索エンジン広告並のコンバージョン、メディアサイトにとっては高いCTR（クリックスルーレート）が期待できるような、更なる広告選別技術の精度向上を目指します。

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